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《2017年中国旅游目的地白皮书》重磅发布

2020-07-03 | 人围观

  原标题:《2017年中国旅游目的地白皮书》重磅发布

  11月23日,在2017智慧旅游产业高峰论坛上,腾讯数据实验室发布了《2017年中国旅游目的地白皮书》。《白皮书》根据腾讯社交广告与国家旅游局产业运行监控平台数据,针对中国TOP50余座城市的旅游消费者进行分析,产出用户画像、行为分析和市场洞察,解读了消费人群对热门旅游目的地的满意度舆情,并对满意度待提升的目的地给予策略指引,意在帮助旅游目的地的运营者更全面理解新时代用户特征,制定更加完善的营销方案,吸引更多游客。

  报告中特别提出针对目的地的全链路闭环营销的“数智旅程”主张。以全链路旅游场景构成的数智旅程,为品牌提供人群洞察、精准数据定向、人群扩展、数据优化复用等服务,并通过LBS的在途营销等工具,为品牌沉淀专属品牌资产,实现旅游行业营销的全面升级。“数智旅程”建议目的地营销分四步进行:

  1.Plan:在营销计划阶段用人群洞察了解受众;

  2.Do:在营销准备阶段用腾讯社交广告特有星数图旅游标签精准定向受众;

  3.Reapplication:在营销实施阶段进一步精细化运营核心目标受众,沉淀并复用消费者数字资产;

  4.Measure:从线上走到线下,用目的地抵达指数衡量投放效果,为景区和目的地品牌提供了又一个优化再营销的黑科技。

  

  腾讯社交广告旅游行业高级营销顾问金芹芹

  国内旅游业将继续保持稳定增长态势

  2012年~2016年,中国国内旅游人数稳定增加,国内旅游收入呈现两位数的增长。

  

  新体验需求、新出游方式、新地方特色成为重要变化

  目前,周边游、碎片化、当地玩乐已然成为游客行为的重要特征。大部分游客更倾向于到目的地用手机查攻略、看点评、做选择、定出行,越来越多的人可以投入到“一场说走就走的旅行”当中。

  

  新的旅游消费生力军崛起

  以90后、00后为代表的“Z世代”成为新兴消费主体,即将启动旅游霸屏模式,其中男性仍是旅游消费人群主力。

  

  职场新人最想出去看看,水上项目最受追捧

  在出游人群中,职场新人出游动力和需求最强;而该人群对于水体娱乐、户外探险、海岛和温泉等自然风光的好感度较高。

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